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文化类综艺口碑爆表但它们能缓解国人的文化

2019-05-15 00:06:52 | 来源: 养生

谁也没想到,2017年季度霸屏的综艺节目,不是音乐选秀和户外真人秀,而是文化类综艺。

2017年开年以来,《见字如面》、《中国诗词大会》第二季前后成为了红。《诗词大会》收官战的收视率甚至把《三生三世十里桃花》甩在了后面。2月18日,央视文化情感类节目《朗诵者》开播,豆瓣评分一度高达9.5。

这些热播的文化类综艺,都赢得了观众的好评。截止到目前,《见字如面》和《朗读者》的豆瓣评分高达9.0分,《中国诗词大会》第二季也到达了8.5分。回望十几年前,曾爆红的百家讲坛,如今已经归于沉寂。文化类综艺为何会再次爆红?这些节目会缓解大众的文化焦虑吗?

娱乐类综艺现颓势,文化类综艺崛起

说到综艺节目,可能大部分人首先想到的是《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》或《歌手》。这些观众心中的综艺,都是娱乐性强的综艺节目。未料及,2017年开年以来,三档文化类综艺前后霸屏,大有和娱乐类综艺一较高下之势。

在去年,多档娱乐类综艺都显出了颓势。综艺《跑男》、《中国新歌声》收视口碑双重下滑,《爸爸去哪儿》和《超级女声》变身综后,影响力也大不如前。今年伊始,《歌手》刚刚因为发掘了迪玛希和赵雷而爆红,又由于退赛风波被推上了舆论的风口浪尖。

文娱类综艺走向沉寂的同时,文化类综艺却在悄然突起。去年年底,黑龙江卫视的《见字如面》开播,迅速刷爆了朋友圈。这档节目是国内首档明星读信节目,通过读信的方式带领观众重温书信里的时光和记忆。书信中,既有名人轶事,也有平凡人的思念,既有爱恨离愁,也有家国大义。经过明星演绎后,这些中国故事恍如产生在眼前,直击观众心灵。

春节期间,又一档文化类综艺刷爆了朋友圈,那就是《中国诗词大会》第二季。持续近半月,《诗词大会》领跑综艺类收视率榜单,收官战更是以市场份额超过第二名30%的优势,拿下了收视榜首。在节目中夺冠的16岁才女武亦姝,也红遍了大江南北。

2月18日,央视又推出了一档文化类综艺《朗读者》。这档节目每期会设定一个主题,邀请嘉宾围绕主题词分享人生故事,并朗诵一段曾打动自己的文字。节目采取了星素搭配的情势,参与节目的既有柳传志、许渊冲等名人,也有没有国界志愿者蒋励等普通人。动人的人生故事,搭配美文的朗诵,使节目迅速赢得了观众的心。

这三档文化类综艺,虽然节目形式各有不同,但都承载着中国的传统文化。在真人秀充斥荧屏的当下,文化类综艺如同一股清泉,涌进了观众的心。通过这些节目,观众进一步体味到诗词之美,书信之隽永,也为一个个真实的中国故事而感动。中国传统文化的力量,借助综艺的情势,再一次直抵人心。

文化类综艺也曾有过黄金时代

这并非文化类综艺次受到热捧。早在上世纪90年代,以传播旅游文化为主旨的《正大综艺》,就曾经红极一时。步入21世纪后,益智节目《荣幸52》和《开心辞典》都曾掀起收视热潮。不过,随着荧屏审美周期的更迭,这些节目都被挤下了电视主流市场。

真正让文化类综艺在国内爆红的,当数央视在2001年推出的《百家讲坛》。严格来说,《百家讲坛》不属于综艺节目,应当归类于知识讲座。然而,《百家讲坛》采用的是故事化的讲述方式,还把易中天、于丹、刘心武等人捧成了学术明星。这使得《百家讲坛》悬殊于一般的学术讲座,更像是文化类综艺的近亲。

《百家讲坛》开播以来,因新颖的形式、通俗有趣的内容博得了观众爱好。节目红之时,纪连海的《历史上的和珅》创造了0.69%的收视。不仅如此,《百家讲坛》还捧红了易中天、于丹、刘心武等一大批学术明星。一时间,这些学者的出场费乃至可与歌星、影星比肩。但是,数年不变的节目模式,引发了观众的审美疲劳。2007年起,《百家讲坛》开始走向衰落。如今,节目虽然仍在更新,收视率和影响力早已大不如前。

2013年起,文化类综艺扎堆登陆电视荧屏,《中国汉字听写大会》、《汉字英雄》、《成语英雄》、《中华好诗词》、《中华好故事》陆续开播。这些节目都取得了不错的反响,但话题度和影响力都稍显不足。直到《见字如面》等三档节目的出现,文化类综艺才迎来了真正的春天。

文化类综艺缘何集体回春?

自《百家讲坛》以来,文化类综艺已经沉寂多年,为何突然在今年咸鱼翻身呢?文创资讯认为,主要有以下四个缘由。

1、新颖的节目形式

相较于早期的益智问答节目,这三档节目更契合慢综艺的制作理念。尤其是《见字如面》和《朗读者》,都抛弃了繁琐的节目环节,采取了简单的朗读形式。一个人,一支话筒,一段美文,就足以出现一个个真挚动人的中国故事。这样接地气的节目情势,很容易引发观众共鸣。

《中国诗词大会》不但在竞技部份加入了飞花令等有趣环节,还加入了嘉宾和主持人阐释诗词内涵的环节。紧张的答题环节,与嘉宾对诗词的解读相结合,让节目有张有弛。观众在品味文字之美的同时,也能了解诗词背后的故事,到达了寓教于乐的目的。

2、观众对文化类节目的渴求

在当下,虽然综艺节目层见叠出,原创节目却少之又少。近几年来,霸屏的综艺大部分都是综N代,如跑男、爸哪、歌手,难以给观众带来惊喜。即使是新兴的综艺节目,也难免落入过度娱乐化的泥潭,往往以堆砌明星和炒作话题来博人眼球。

在这样的综艺环境中,《见字如面》等节目就成为了综艺节目中的一股清流。这三档节目没有华而不实的包装,没有繁琐的节目环节,却能让观众品味到中国传统文化之美。这些节目的热播,折射出了大众对文化的渴求。这类需求一直存在,只不过被过度娱乐的综艺环境暂时遮蔽了。优质文化类综艺出现后,这类需求就被释放了出来。

3、节目中蕴含的真情实感

在感受到文字之美的同时,这三档文化类综艺同样以情动人。对祖国的满腔热血,对爱人的满心柔情,对亲朋的真挚叮嘱在节目中,几乎展现了大千世界的各种真实情感,很容易引发观众的共鸣。

《见字如面》中蔡琴动人的爱情故事,黄永玉对曹禺真挚的批评,《朗读者》中心态仿如少年的96岁翻译家许渊冲,在烽火中迎接无数新生儿的无国界医生,都引得观众热泪盈眶。在《诗词大会》中,虽然极少讲述参赛者的人生故事,但他们对诗词的爱同样动人。

4、新媒体时期的口碑发酵

《百家讲坛》盛行之时,中国还处在传统媒体时期。一档节目的口碑好坏,除见诸于报端和电视荧屏,就只能依靠口口相传。步入新媒体时期之后,一档节目的口碑可以借助新媒体渠道,迅速传播开来。《见字如面》等三档节目播出后,引得各大自媒体平台争相报导,迅速打响了这些节目的知名度,放大了节目的社会影响,从而取得了更广阔的受众面。

口碑爆表收视平平,文化类综艺欠火候?

从《见字如面》到《朗读者》,每档文化综艺开播以后,都会引来媒体的一片叫好之声。在节目弹幕和豆瓣评论中,一样能看到观众对这些节目的赞美。然而,这些节目虽然口碑爆表,收视率和播量却并不算出色。

截止到目前,除《中国诗词大会》收官战的收视率夺冠,几乎没有针对这三档节目收视率的报道。从播量来看,截止到发稿前,《见字如面》8期节目的播量接近9000万,《朗诵者》2期节目的播量刚过6000万,《中国诗词大会》第二季在搜狐视频的播量仅为600多万。即便把台分流的影响算在内,这样的成绩单也难以跟综艺相媲美。

以《见字如面》为例。这档节目已更新8期,目前只有4期节目点击破千万,播放多的第1期也不足2000万次,播放少的第7期仅为400多万次。反观同期播出的脱口秀节目《吐槽大会》,6期节目总播放量已达6.9亿,播放少的一期也超过了4000万。对比之下,《见字如面》的播量就有些惨淡了。

实际上,这三档节目虽然可谓清流综艺,在观众心目中还是有很多可提升的空间。

1、《朗读者》煽情部份过多

《朗读者》虽然制作精美,还邀请了多位学术界、演艺界大咖作为佳宾,但访谈环节的煽情部份过多,酷似精简版艺术人生。从目前播出的两期来看,虽然每位佳宾的人生故事都很感人,但一期节目中所有故事都是煽情风,可能会让观众有疲惫的感觉。反观《见字如面》,同一期中选取的信件有情感丰沛的,有温馨可爱的,也有趣味十足的,这样的安排可以让节目的节奏更加有张有弛。

2、《见字如面》主持人和女佳宾遭质疑

《见字如面》中,读信的明星嘉宾博得了观众的一致好评,主持人和女嘉宾却遭受了吐槽。节目中,女主持翟毓红在两封信之间的转场过于生硬,节奏把握不够到位,发表的观点也过于情感化。而女嘉宾杨雨教授常常截断男嘉宾的话,影响了节目的观感。不少观众认为,窦文涛来主持这档节目可能更加合适。

3、《中国诗词大会》赛制仍可优化

相较季,《诗词大会》优化了赛制,把擂主制改成了积分制,并增设了更有看点的飞花令环节。不过,目前的赛制仍有较大的运气成份。按照赛制,百人团答错人数是选手得分分数,选手的真实水平被等同于百人团的水平,这对选手来说是不太公平的。有友提出,如果选手得分相近,可以直接进入两两PK环节,这样更能展现出选手的真实水平。

实际上,相较于文娱类综艺,文化类综艺一直受众面较窄,收视率和播量上居于下风在所难免。只有悉心听取观众建议,优化节目模式,提升节目可看度,未来才有可能继续霸屏。否则,恐怕也会重蹈《百家讲坛》覆辙。

文化类综艺能缓解国人的文化焦虑吗?

当年《百家讲坛》的走红,是因为它无意中契合了中国传统文化复兴的股浪潮。如今文化类综艺的崛起,归根结底是因为它们戳中了当下中国人的痛点文化焦虑。

如今,我们处在一个信息大爆炸的时期,碎片化阅读成为主流,深度阅读却日渐式微。强大的社会生存压力,迫使很多年轻人放下书本,全部精力都向工作倾斜。在这样的大背景下,速成指南大肆盛行,各类课程、培训、讲座也相当红火。

在这样的大背景下,文化类综艺的出现,从某种程度上逢迎了国人的需求。这些综艺节目,借助综艺的形式传播传统文化,唤起了观众对文学的温顺记忆。但是,文化类综艺真的能够激发观众的阅读热情,从而缓解他们的文化焦虑吗?

相较于《百家讲坛》等节目,《朗读者》等3档节目的优点在于能将原始文本呈现在观众眼前。即使进行了加工,也只是把文言文翻译成白话文,把英文译成了中文。在这三档节目中,没有对经典文本的过度演绎,更容易让观众静下心来,体味诗词、书信、小说或散文中原汁原味的美。

虽然如此,一味地依靠电视节目涨知识,并不是长久之计。去年,丢书行动曾经刷爆了朋友圈,各大明星牵头参与,众多友也热忱转发。但是,在这一场轰轰烈烈的丢书大作战之后,又有几个人真正重拾了阅读习惯呢?在转发和点赞之后,大部分友还是回到了刷剧、刷的现实生活。

同理,文化类综艺本质上还是一档综艺节目,仅仅能起到宣传和普及中国传统文化的作用。在这些节目中,虽然观众可以获得到一些知识,了解到中国传统文化之美,但看电视毕竟代替不了阅读。想要真正了解传统文化的风味,还需要观众通过阅读经典,自己去揣摩。再出色的文化类综艺,也不是拯救文化焦虑的解药。

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